以往企業展廳的建設選址，大多是在辦公樓、廠區、或者其他的獨立建筑空間內，展示環境簡單。隨著展廳營銷和體驗功能增強，有些企業會選擇在商場里做展廳，即可用作品牌體驗廳、特定情況下還可以用作產品或節日營銷。

在商場里做展廳，聽起來和普通展示廳沒什么區別，實際上在空間大小、建筑結構、光環境等方面存在不少制約因素。比如說商場大部分用玻璃幕墻，光環境不利于多媒體展示；另外商場建筑的結構是一個整體，橫梁、立柱變動難度大；商場整體的人群動線已經預先規劃好，怎樣讓展廳參觀動線和商場動線相匹配，也要做好規劃。

經過綜合考慮展廳建筑特征、功能定位、目標受眾群等因素，設計團隊從可變換、重體驗的展示角度，將空間靠建筑內側區域設計可移動、可更新的靈活展區，外側玻璃幕墻區域以櫥窗的形式增加層次感。

平時展廳按照固有展示形式做產品陳列和互動體驗，碰到營銷活動期，可以變換櫥窗形態，幕墻透明屏可作為背景板，播放活動相關內容。

商場是一個營銷場所，營銷形式多樣、且變化性強，那么在商場內做展廳，不能拘泥于傳統的固定展示形式，體驗感強、可更改、可變動的展廳更適用于這類場所。